《奈何Boss要娶我》甜宠破圈,搜狐视频以小搏大的野心和布局

两个月前,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳在自己已经半年没更新的微博发布了一条新动态,内容是宣传搜狐视频出品的自制剧《奈何Boss要娶我》(以下简称《奈何》)。

“匠心打造”的自制剧方法论

如今资本泡沫褪去,视频平台进入新的比拼阶段,纷纷发力差异化的自制内容,以此撬动流量,深挖会员付费,以《奈何Boss要娶我》的成功为契机,深耕自制剧多年的搜狐视频或将迎来新的发展机遇。

曾经的搜狐视频是影视行业版权保护的大力推广者,曾首开美剧版权引进的先河。同时搜狐视频也是网剧的拓荒者,早在2012年起就推出了《屌丝男士》系列爆款网络剧,此后更是见证了网络自制剧领域从蛮荒到后来的繁盛。

此前,在各大视频平台纷纷以重金发力头部自制剧时,搜狐视频选择深耕垂直细分市场,希望先以“小而美”的剧集打造思路跑通一套盈利模式,再以此吸引更多资本和制作力量的加入,稳步推进中谋求下一步的发展。

编辑 | 黄云腾

在甜宠剧的类型创作中,刘明丽更加推崇的理念是“微创”,包括在主角人物设定上有新鲜感,在剧情上实现反套路,而在《奈何》中又加入了许多有现实质感的情节,让人物和故事更加落地,也更容易使观众产生“共情”。

在剧集上线第二周,在剧粉的再三催促下《奈何》第一次加更。2月14日情人节,全体主创在北京出席“与BOSS有个约会”庆功party,并再次加更。此外,张朝阳也多次亲自下场宣传,不仅在微博上大力宣传剧集动向,还策划并出镜拍摄了《奈何BOSS太任性》等系列番外,在搜狐视频独家上线。同时,团队还即时监测和跟进网络舆情,并有方向性地引导和助推“奈何女孩”的宣传热潮。

但在当时,包括张朝阳在内的搜狐视频内部都没有想到,这部定位在“霸道总裁爱上我”,题材并不新颖,没有任何知名演员出演,投入也相当有限的网剧,可以引发如此大的反响。目前,该剧已经多次登上微博热搜榜,在全网的点击量超过10亿,豆瓣评分稳定在7分上下。

在此次与华晨美创团队的合作中,搜狐视频不仅在前期深度参与创作,还在粗剪之后,通过平台大数据和多年行业积累的资源帮助提升剧集的整体品质。

刘明丽认为,经过多年来每一部剧不间断的积累和复盘,目前团队已经基本形成了自制剧方面较强的操盘能力,“资金不足的情况下,我们可以把小而美的东西很踏实地做得很好。未来在资金更多的情况下,我们也可以去操作更大的盘子。”

事实上这并不难理解,自从2018年起搜狐视频宣布停止大投入的版权剧采买,削减自制剧经费,宣布以营利为目标的新战略实施以来,《奈何》可以看做是搜狐视频自制剧的一次阶段性成果,也是继《亲爱的公主病》《无法拥抱的你》《动物系恋人啊》《我在大理寺当宠物》等多部青春恋爱剧之后,搜狐视频深耕垂直圈层受众的的又一次突破。

此外,不少搜狐视频打造的具有影响力的作品都已经排入系列化的队列。改编自网游《新天龙八部》的《拜见宫主大人2》将于近期上线,而大开脑洞的萌宠穿越剧《我在大理寺当宠物》也将开发姐妹篇。

比如,对最考验剧集用户粘性的前三集进行节奏的重点调整。在搜狐视频制片人卞亮看来,甜宠类型剧中最重要的是要男主一定要立得住,因此,她对剪辑提出的要求是“两分钟内男主一定要出场,五分钟内二人一定要建立联系,必须在第一时间抓住观众”。据搜狐视频的后台数据显示,与以往的剧集相比,《奈何》在被视为流量分水岭的前三集用户流失率非常低。

这给了张朝阳和搜狐视频很大的信心。随着该剧热度持续攀升,目前,张朝阳已经发布了超过70条有关该剧的微博,不仅与网友就该剧的排播、剧情等台前幕后展开积极讨论,甚至还亲自策划和出演了剧集番外。这种状态在搜狐内部员工的印象中似乎是第一次。

在主创人选方面,编剧彭易颖、韩雨婷此前曾与搜狐视频合作过《罪案心理小组X》,导演吴强曾执导搜狐视频自制剧《贴身校花》,偶像剧经验丰富,而且擅长调教新演员。几位主要演员都是在搜狐视频的主控之下确定,使项目的风险更加可控。

此外,对于诸如演员配音、根据剧情铺设配乐等往往平台方不会过多参与的细节,“我们会带着团队一起亲自冲在前面,在标准之上要求的是更好更完美地去完成。”卞亮说。

剧中女主角的设定是一个十八线的女演员,却并非“傻白甜”,在得知自己身患“绝症”后依然努力生活,乐观独立,敢于抗争,符合当下社会女性观众的心理偏好。而男主也在传统的霸道总裁形象上更加丰满,在经历了一系列情感矛盾、车祸失忆等事件后,完成了从骗婚的控制狂到懂得体谅对方的成长和蜕变。

在剧集上线后不久,《奈何》的豆瓣开分曾一度达到7.5分,播放量也大大超出预期。搜狐视频很快决定“马上把所有的资源倾倒在《奈何》身上”,刘明丽说。

目前,“奈何boss要娶我”微博话题阅读量近20亿,由搜狐视频运营的与剧中大boss同名的微博ID“赚钱养木木”粉丝数已经达到36万。

刘明丽认为,每一次决策和灵活应变都在很大程度上依靠团队多年来培养出的经验,而这种经验也是搜狐视频自制剧最核心的优势所在。

此外,导演还设置了大量甜宠剧必不可少的撒糖桥段,诸如总裁的浴巾不小心被女主勾掉,醉酒后的表白等情节,霸道总裁的微博名“赚钱养木木”,经典台词“我不管她之前是什么样的人,但她现在是我的人”都成为剧粉津津乐道的话题。新鲜有趣的反转、“撒糖”情节既在观众的期待之中,又在意料之外,保持每集的甜度和剧情浓度,“虽然很玛丽苏,但是一点都不腻,还觉得真香!”豆瓣一条高赞评论写道。

据搜狐于上月公布的2018年未经审计的财报显示,2018年搜狐视频亏损1.40亿美元,减亏超50%,一年前张朝阳曾期待的实现盈利也变得指日可待。而在未来,一旦进入自我造血的良性循环,这种模式能够释放的发展空间也将充满想象力。

事实上,《奈何》项目能够在短时间内引爆,除了内容本身,还在很大程度上是出于“灵机一动”的运营策略的调整。

这两天,张朝阳就在忙着围绕《奈何》的下一步规划,目前已经官宣启动《奈何2》的公开有奖征集剧本活动,在张朝阳的规划中,未来或许可以打造一个让“根正苗红的奈何2”和“支线故事的奈何2”并行的“奈何世界”。

但随着剔除掉不适宜影视化改编部分的剧本逐渐成型,故事内核的完整性和独特性逐渐显露出来。此后,又出于对叙事本身的节奏和情节需要,剧集体量也从原定的12集扩展至20集。

在团队审美和把控力之外,多年的自制剧经验还帮助搜狐视频积累了大量包括制作团队和人才在内的行业资源。而在刘明丽看来,搜狐视频的角色是帮助不同的创作团队补足他们的短板,保证最终的每一个环节都达到水准之上,进而提升作品整体的品相。

在全剧二十集的体量内,《奈何》的剧情节奏十分紧凑,不仅形婚、车祸、失忆、陷害、下药等在同类剧情中惯常出现的情节全数出现,更令人惊喜地设置了多次意料之外的情节,比如最初女主为了获得总裁的骨髓治病而答应结婚,结果却发现是落入了总裁套路的反转设定。

然而随着几年前资本涌入影视行业,版权剧价格水涨船高,平台开始烧钱大战和流量比拼, 在张朝阳的主导下,搜狐视频看准了行业趋势,开始调转方向,发力自制精品。在2018年搜狐视频春夏推介会上,张朝阳曾表示,将通过这种可持续的发展模式,撬动更大的市场。

作者 | 周琦

在此前《三声》对张朝阳的采访中,当问及搜狐视频在自制领域的优势时,张朝阳的回答是“匠心”。“(他们)有点兵团作战,大投入,但是不一定能出精品。我们更有创业精神,我们更像手工打造出来”。在他看来,小制作并不等于小流量,搜狐视频“小而美”的创作理念下,爆款的诞生并非偶然。

包括剧本创作在内,《奈何》从主创团队、演员选择、美术造型、到后期制作都是搜狐视频主导,也在很大程度上保证了剧集最终的品质。

如今资本泡沫褪去,视频平台进入新的比拼阶段,纷纷发力差异化的自制内容,以此撬动流量,深挖会员付费,以《奈何》的成功为契机,深耕自制剧多年的搜狐视频或将迎来新的发展机遇。

目前,搜狐视频对自制内容的定位已经十分清晰,女性是其重点目标受众,而未来的发展策略则会围绕女性的观剧诉求,在打造出一些成功作品之后,进一步考虑将其系列化,打造成为自有IP,进而形成更具规模、成系统的模式。

一方面,由于大幅削减了版权采买和大体量自制剧的重金投入,使成本变得可控。更重要的是,这种在垂直题材上持续精耕细作,持续产出优质内容,将极大地提高平台对于用户的黏性,进而将内容流量转化为对平台的忠诚,拉动会员付费等盈利模式的增长。

当然,对于时间和成本都十分有限的《奈何》而言,遗憾总是难免的,不少细心的剧粉反馈“女主的睡衣不好看”,“全剧只背一只包”等细节,连张朝阳也对于抢救男主时仪器显示的心电图波纹不对一直耿耿于怀,“每一次因为时间和条件所限来不及调整的细节,我们在之后的作品中都一定会找补回来”。卞亮说。

“以小博大”的自制剧布局

在刘明丽看来,从内容创作到运营层面的快速反应,“核心在于团队能够特别快抓住市场的变化和公司的战略,这样才能把两边的需求结合起来。”

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事实上,最初看到《奈何》的原著小说《豪门游戏:私宠甜心宝贝》时,搜狐视频自制出品中心高级总监、《奈何Boss要娶我》总制片人刘明丽曾经因为故事中太多“狗血”成分而拒绝。

目前,在搜狐视频自制剧的版图里,在已有成功先例《法医秦明》的悬疑类型之外,《奈何》又一次验证了搜狐深耕女性向剧集的通路。搜狐视频也将以此为契机,在青春恋爱剧方面加大投入,以爱情为内核,推出更多不同“类型外衣”的自制剧。在类型上,将主要包括三大方向:以《奈何》为代表的青春偶像恋爱剧,以《拜见宫主大人》系列为代表的二次元脑洞热血剧,此外,还包括《不知东方既白》在内的现实主义题材剧集。

这种思路如今已经初见成效,不仅在此前帮助搜狐视频在行业经历演员限酬、税务风波等强震时极大地降低了风险,同时,这种开源节流的模式也成为有望实现可持续发展的新思路。


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